흔히 말하는 '마케팅'이라는 단어 안에는 학문적인 의미 외에도 여러가지 정론이 있을 수 있습니다. 학교에서 교과서로 배우는 마케팅과 실전에서 실무를 경험하며 배운 마케팅 전략에는 다소 차이가 있기 마련이죠. 그렇기 때문에 '마케팅'에 대해서 이야기 할때는 조금 조심스러워 집니다. 내가 생각하고 있는 '마케팅'의 의미와, 상대방이 말하려고 하는 '마케팅'은 큰 맥락에서는 같은 목표를 가진 활동이지만, 세부적으로는 너무나도 다른 성격을 가진 마케팅의 분야가 존재하기에 먼저 서로의 접근방식을 일치시킬 필요가 있습니다. 새로운 마케팅 수법이 등장했을 때에도 더더욱 그렇구요 ^^ 이 책은 '뉴로마케팅'이라는 인간의 내면에서도 가장 원초적인 부분을 심도있게 다룬 서적입니다. '지갑을 열게 하는 마케팅'이라는 도서의..

인간은 합리적인 동물이라 평가받지만 상황에 따라 이따끔 매우 비합리적인 선택을 많이 하는 것으로 재조명받고 있죠 ^^ 이 책은 인간이 가진 복합적 심리가 다양한 판단 오류를 야기시키는 현상들에 대해 정리한 서적입니다. 인간이 비합리적인 선택을 하게되는 주 요인들을 자세히 보면 대부분 bias(편견)에서 비롯되는 것 같은데, 심리학이나 행동경제학에서 바라본 인간의 행동양식을 관찰하고 위트있게 지적한 책이라 매우 재미있게 읽었습니다.뛰어난 외모나 사회적 영향력 때문에 객관적 판단을 마비시킨다는 후광효과(Halo Effect), 경제학 이론의 기본인 매몰비용(Sunken Cost Fallacy)오류, 선택의 결과가 아니라 역행된 선택일 수 있다는 수영선수 몸매에 대한 환상(Swimmer's body illus..

생각(정신력)이 행동을 지배하는 것일까요? 이 책을 읽으면서 일상생활에서 빈번하게 겪는 심리적 현상에 대해 많은 것을 배울 수 있었습니다. '리츄얼'이라는 것은 하나의 '의식'과 같은 행동으로, 특정한 행동이나 심리적 각인을 활용함으로 우리의 마음을 움직인다는 것이죠 ^^ 지금까지 우리는 많은 자기계발서를 통해 '생각'이 바뀌면 몸도 바뀐다라는 이야기를 들어왔습니다. 강한 정신력으로 습관을 통제하면 궁극적으로 보다 나은 자신을 만날 수 있다는 것이 포인트였죠 ^^ 이 책은 거꾸로 접근을 하는 책입니다. 타인의 행동이나 주변환경이 내 행동에 얼마만큼 영향을 미치게 되는지를 알게되면 반대로 마음을 움직이고 있던 것은 '행동'이었다는 것이죠. 그리고 그 이론을 뒷받침해주는 실험결과들을 보면서 무의식적으로 내가..